实施“品牌战略”,使红枣产业市场建设日益壮大

来源:尝尝想官网    作者:尝尝想枣园    人气:    发布时间:2018-05-15    

       若羌红枣之所以能在短短几年在市场迅速发展,与其在红枣市场经营过程中始终坚持实施“品牌战略”密不可分。在《若羌红枣的营销定位》中推出的营销理念就是“以最优的品质赢得市场,以古楼兰灿烂的文化催生市场,以现代的营销手段开拓市场,以知名的品牌扩大市场,以优质的服务占领市场,挖掘内在品质,提高价格水平,克服潜在危机。”由此可见,若羌红枣文化品牌战略一直是若羌红枣市场发展日益壮大的坚强支柱。

       1、倾心打造红枣品牌,积极发挥品牌效益

       若羌县从红枣种植基地发展战略实施一开始,就致力于打造若羌红枣品牌。若羌县里立足古楼兰历史文化底蕴,先后在注册了“楼兰红枣”、“楼兰美女”、“楼兰王”、“楼兰庄园”、“台特玛”、“子母河”、“尝尝想”等极富人文、自然内涵的系列商标,使“楼兰红枣”与楼兰文化融为一体,“楼兰红枣”已不仅成为一种商品,更成为一种文化,为延伸红枣市场链条,拓展发展空间奠定了坚实基础。
在全面实施红枣品牌战略的过程中,若羌县积极扶持尝尝想枣园等红枣种植基地不断发展壮大,通过基地发展带动若羌红枣市场发展。

       2、扩大对外宣传,提高红枣知名度

       知名度是产品走向市场的前提。近几年来,若羌县不断加强对外宣传,有力推动了若羌红枣做大作强。从2001年开始,若羌县就始终坚持文化搭台,经济唱戏。围绕若羌红枣发展这条主线,积极宣传古楼兰深厚历史文化内涵,引发世人的向往,借助外界人士调研、参观、科考、旅游等活动,不失时机地推介若羌红枣发展,使去过若羌的人都成为了若羌红枣发展的义务宣传员。同时,以若羌县苗圃优质灰枣为代表,频频展现在“乌洽会”、“昆交会”等全国性和地方性大型展会上,通过各种媒体以各种形式广泛宣传和推介若羌红枣。

       总而言之,在若羌红枣基地发展的过程中处处可见现代文化的引领作用,它不仅为新时期的宣传思想工作赋予新的内容和形式,使其着力为红枣基地发展打造强势舆论氛围,同时孕育产生了新的本土文化——红枣文化,提升了若羌红枣的文化品位和知名度,为红枣种植基地的发展提供了强大的精神动力和智力支持。

责任编辑:尝尝想枣园
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